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福州市市场监管局户外广告监测平台进入验证性试运行

发布时间:2019-02-01 信息来源: 市场监督管理局 字号:【

  2月1日,福州市市场监管局户外广告监测平台正式进入验证性试运行阶段。该平台系依托国家广告产业园“易户外”数据平台,在户外媒体植入“云监控”技术,利用互联网模式所反馈的信息,实现对部分户外媒体发布广告内容的监测。

  据了解,《广告法》第四十九条规定,工商行政管理部门应当建立健全广告监测制度,完善监测措施,及时发现和依法查处违法广告行为。新《广告法》实施后,户外广告由发布前登记变为发布后监管,在当前中央、国务院推进“放管服”改革、加强事中事后监管的背景下,面对数量众多的户外媒介资源,如何高效地开展户外广告监测,提高户外虚假违法广告预警和处置能力,规范户外广告市场,需要顺应“互联网+”发展趋势,创新“互联网+户外广告”监测模式,建立健全户外广告监测措施和机制。该平台正是福州市市场监管局坚持“互联网+广告监管”理念,深化大数据应用,积极探索利用“易户外”数据平台加强虚假违法广告监管,做好新常态下的户外广告监测工作有益探索。户外广告监测平台建成后,福州市市场监管局将积极发挥该平台监测功能,以城区主干道、重要商圈户外媒体为重点,建立科学有效的户外广告监测措施,完善户外广告监测机制,逐步实现对户外违法广告行为的识别与预警,努力营造良好的户外广告市场秩序。

  据悉,福州市“易户外”数据平台致力于利用互联网技术实施户外媒体精准广告,为我市户外广告监测提供了技术支撑。2018年11月28日,国家市场监管总局秦宜智副局长、广告司刘敏司长视察调研锦绣广告制造园期间,对“易户外”数据平台给予了高度评价,要求尽快有效合理运用“互联网+”技术,提升户外广告监测监管水平。

  

  

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